СПЕЦТЕМА: ПОСЕВНАЯ
24 часа в АПК, или зачем в Британии тракторы выставили на парковках супермаркетов
Фото: agrimachinerynews.com
Тракторы John Deere на парковке перед супермаркетами Morrisons в рамках акции #Farm24
Крайне необычный маркетинговый проект решили организовать в Великобритании. Сразу в нескольких локациях «Туманного Альбиона» сельскохозяйственные тракторы выставили на парковках перед супермаркетами. Это было сделано в рамках проекта #Farm24 (или «24 часа в сельском хозяйстве»), участниками которого стали бренд John Deere и сетевые розничные магазины Morrisons.
Сразу возле семи магазинов Morrisons в Британии были установлены сельхозмашины John Deere, преимущественно модели 6R 185 и 6R 250, чтобы привлечь общественность к инициативе, цель которой — отдать должное упорному труду и самоотверженности тех людей, кто занят в сельскохозяйственной отрасли Великобритании.
Тракторы были предоставлены дилерами John Deere Ripon Farm Services, Tuckwells, Ben Burgess, Masons Kings и Charlies Ag and Turf. Они были брендированы и припаркованы снаружи магазинов в Скиптоне, Бороубридже, Ипсвиче, Норвиче, Тинмуте, Уэлшпуле и Уитеме, чтобы клиенты Morrisons могли их увидеть, прежде чем войти в супермаркет. Трактор John Deere в рамках такой необычной акции также занял своё почетное место возле штаб-квартиры ритейлера Morrisons в Хилмор-Хаусе недалеко от Брэдфорда.
«24 часа в фермерстве — это замечательная инициатива, которая призвана продемонстрировать потребителям стратегическую важность сельскохозяйственного сектора. Проект проливает свет на сельское хозяйство и всё, что связано с производством продуктов питания для британской общественности. Сегодня мы слишком часто слышим о несоответствии между едой, которую мы едим, и тем, как она производится, поэтому сотрудничество с Morrisons — это простой и эффективный способ напомнить покупателям, что за каждым продуктом питания, который они покупают, стоит история, стоит конкретный фермер и большой труд, и всё это ещё до того, как они его покупают в магазинах».
Крис Уилтшир - менеджер по тактическому маркетингу компании John Deere
В рамках акции всем посетителям супермаркетов Morrisons в Британии, фермерам и производителям продуктов питания также предлагается публиковать в социальных сетях сообщения о своей деятельности и фотографии с техникой, используя хэштег #Farm24. Ожидается, что в ходе однодневной кампании будет охвачено более 1 млн человек.
От редакции: как насчет того, чтобы выставить тракторы Кировец и комбайны Ростсельмаш на парковках супермаркетов «Пятерочка», «Магнит», «Перекресток», «Метро», «Лента»? Оставляйте мнение в комментариях в наших соцсетях, возможно ли организовать похожий маркетинговый проект в нашей стране в партнерстве с каким-нибудь крупным ритейлером?
Узнавайте первыми актуальные новости сельхозтехники России и мира на наших страницах в Яндекс Дзен и ВКонтакте, а также на каналах в Telegram и YouTube.
Около британского сельского паба открыли первую в мире парковку тракторов
Британский фермер сделал дом из зерноуборочного комбайна